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    我国太阳能工程市场概况分析

  • 【日期】2015-09-29     【来源】煜腾新能源
  • 摘要:
    w根据统计,2014年,太阳能集热器及系统的销售量为5000万平方米,同比下降17.6%;其中,除工程系统的占比,如果按照每台太阳能热水器约1.8平方米的集热面积来算,2014年太阳能热水器的销售规模超过2000万台。
    保有量方面,2014年达到4.14亿平方米,增长10.4%,提前完成“十二五”发展目标。2013年出口3.2亿美元,2014年出口3.0亿美元,同比2013年3.2亿元的出口有6.25%的下滑。
    具体到各个市场来看,其中,曾经一度占据行业主流,市场份额超过70%的零售市场继续疲软,并且呈现加剧萎缩的态势。
    应该说,零售市场的下滑是有多方面原因造成的。一方面,从2008年开始,四轮家电下乡政策的相继实施,提前透支农村市场的需求;另一方面,城镇化的实施和推进,不少农村地区电力、燃气设施的健全使得太阳能热水器的份额被传统的电热水器和燃气热水器所抢占。但归根结底是由于太阳能热利用产业门槛较低,企业水平参差不齐、缺乏创新、产品更新换代极为缓慢造成的。直到今天,太阳能热水器“冬天不好用”的印象还存在于不少消费者的观念之中。
    零售市场的持续萧条,让大部分太阳能企业都把重心转向了工程市场,很多小企业干脆就是放弃了零售市场。2014年,太阳能工程市场继续保持增长态势,同比增长30%以上。2014年工程市场占到太阳能热利用市场份额的40.7%
    性价比决定市场 
    太阳能工程市场持续快速发展,其中北京市实行的建筑节能75%的标准、全国各地的太阳能强装令以及节能惠民的补贴,都是太阳能工程市场快速发展的有利条件。建筑节能设计由65%转变为75%实际上是很困难的,这对于成本提高等要求很大,而太阳能产品的合理高效利用对实现本目标会将有很大的帮助。
    性价比是任何产品的在市场竞争中最重要的指标,太阳能产品也不例外,企业要有合理的利润,太阳能产品跟房地产结合,工程用量大,对行业发展有很大促进。太阳能产品的采购也要考虑系统的优质性与价格之间的比较值,如果一味的去压低价格,不去考虑供应商的成本利润,所得到的很可能是因利润缺失而粗制滥造的产品,这对于房地产项目本身也是很不利的。
    太阳能工程主要分布领域
    目前太阳能热水工程呈继续快速发展趋势,在终端市场不景气的情况下,65%以上企业依靠太阳能工程拉升经济增长。根据调查,太阳能工程主要集中在6大领域。依次为住宅占比为50%,政府工程占比为20%,大中院校和酒店宾馆各占比为10%,部队和医院以5%和4%的占比相对居后,而其他项目占比为1%。
    住宅占据了太阳能热水工程的半壁江山,这与各地强制安装政策的落实密切相关。各地节能减排压力加大,国家适时开展绿建行动。新建房成为太阳能工程重要来源,政府工程则主要包括社会保障房、退耕还林项目、事业单位职工宿舍楼等,这些工程主要以政府补贴的形式出现,均为较大规模工程。 大中院校工程成为新的增长点。主要原因在于,企业推行了一种新的商业模式——合同能源管理。企业投资安装太阳能设备,学生通过刷卡的方式洗澡,学校不用投资,就解决了节能减排的目标,另外,学校游泳馆也成为了太阳能应用的重要领域。 从太阳能热水工程的类别来看,平板太阳能大约占到了40%,真空管太阳能大约占到了60%。
    零售营销转变成整体解决方案的营销
    太阳能热水器市场正在由零售营销转变成整体解决方案的营销,综合节能解决方案(包括热水解决方案),需要企业有很强的研发团队、综合节能方案设计团队、工程营销团队,懂营销、懂产品、懂技术、懂文案设计,对研发队伍提出的要求是个性化产品设计能力,对生产要求的是个性化订单生产等等。企业强化团队建设,借用市场上的专业研发队伍,开辟太阳能热水器应用新的蓝海。
     
     
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